Rinkos tyrimų bendrovė Gemius Audience paskelbė, kurie Lietuvos interneto portalai lapkritį buvo lankomiausi. Lyderių gretose didelių pokyčių nebuvo. Didžiausia lietuviškų interneto portalų grupė Epasas.lt, jungianti 25 interneto svetaines, lapkritį pasiekė 64,08 proc. Lietuvos interneto auditorijos (1 proc. daugiau negu šių metų spalį). Artimiausi konkurentai Delfi.lt ir One.lt lapkritį pasiekė atitinkamai 58,95 proc. ir 49,08 proc. Lietuvos interneto auditorijos.

Nors lapkritį siautę virusai dalį žmonių ir atitraukė nuo interneto, visi naujienų portalai, išskyrus Delfi.lt ir Diena.lt, augo. Spalį į trečią vietą tarp lankomiausių Lietuvos naujienų portalų iškopęs Balsas.lt joje tvirtai laikėsi ir lapkritį.

Skelbimų svetainėms lapkritis buvo liūdnesnis: Skelbiu.lt lankomumas krito 2,25 proc, Plius.lt krito 6,14 proc., Autogidas.lt krito 1,14 proc. Iš visų Gemius Audience paskelbtame lankomiausių Lietuvos portalų trisdešimtuke esančių skelbimų svetainių augo tik Skelbimai.lt (0,92 proc.).

Lapkritis buvo palankus moteriškai auditorijai skirtiems portalams. Supermama.lt lankomumas pakilo 6,17 proc., o jam ant kulnų lipančios mamoms skirtos svetainės Mama.lt lankomumas išaugo 7,71 proc. Šių metų lapkritį palyginus su praėjusiu metų lapkričiu, Supermama.lt lankomumas išaugo 13,4 proc., tuo tarpu Mama.lt lankomumas išaugo 236,1 proc. Jeigu tokias kilimo tendencijas Mama.lt išlaikys ir toliau, Supermama.lt gali lengvai prarasti savo turimas pozicijas.

Ekonominė situacija smarkiai pakeitė daugelio reklamos rinkos dalyvių veiklą ir konkurentinę praktiką. Įmonės aktyviau konkuruoja dėl potencialių klientų ir, deja, dažniau negu anksčiau pasirenka ne visai etiškus konkurencijos būdus, pasinaudodamos klientų nežinojimu, manipuliuodamos skaičiais ar skleisdamos tendencingą klaidinančią informaciją apie konkurentus. Tokie veiksmai ypač suaktyvėja metų pradžioje, kai reklamos užsakovai planuojasi metinius biudžetus. '

Nors interneto reklamos rinka ekonominių pokyčių paliesta mažiau negu daugelis tradicinių reklamos formų, žaidimų informacija ir skaičiais daugėja ir čia. Pastaruoju metu kai kurie interneto reklamos pardavėjai, negalėdami pasigirti dideliu auditorijos pasiekiamumu, ėmė aktyviai platinti gandus apie konkurentus bei akcentuoti kitus rodiklius, pateikdami juos kaip priežastį, kodėl pas juos pirkti reklamą efektyviausią, nors elementariai matematiškai suskaičiavus logikos tuose rodikliuose mažai.

Vienas iš šių rodiklių - bendras interneto svetainėje praleidžiamas laikas. Jį pastaruoju metu labai pabrėžia keli dideli Lietuvos interneto rinkos žaidėjai. Tuo tarpu praktika rodo, jog lankytojo portale bendrai praleidžiamas laikas neturi beveik jokios reikšmės reklamos efektyvumui. Lietuvoje reklama internete dažniausia perkama mokant fiksuotą sumą už tam tikrą reklamos parodymų skaičių (pvz. 5 LT už 1000 reklamos parodymų). Taigi svarbu ne bendras per mėnesį lankytojo praleidžiamas laikas portale (jis yra tiesiog atvertimų skaičius kart viename atvertime praleidžiamas laikas), o lankytojo praleidžiamas laikas viename puslapio atvertime, t.y. kada ir parodoma reklama.

Pavyzdžiui, lietuviškuose naujienų portaluose lankytojas vienam atverčiamam portalo puslapiui, t.y. vietai, kurioje rodoma reklama, skiria apie pusantros minutės. Didelio skirtumo pagal šį atvertime praleidžiamo laiko rodiklį tarp lietuviškų naujienų portalų nėra, nes jie visi publikuoja panašaus pobūdžio ir apimties turinį.

 * parengta pagal Gemius Audience tyrimo lapkričio mėnesio duomenis

Ženkliai didesnis negu rinkos vidurkis vieno lankytojo viename naujienų portalo atvertime praleidžiamas laikas dažniausiai susijęs ne su turinio, o su to portalo struktūra: pavyzdžiui, po kiekvienu straipsniu iš naujo atkartojamas visas portalo turinys. Bet dėl to ženkliai mažėja ir tokių reklamų efektyvumas, nes reklamos užkraunamos apačioje kartu su turiniu ir portalo reklamos sistema joms automatiškai prisiskaičiuoja atvertimą, nors dažnai šios reklamos net fiziškai nepatenka į skaitytojo akiratį. Todėl pačios efektyviausios reklamos naujienų portaluose yra esančios tame plote, kurį vartotojas pamato savo monitoriuje iškart vos tik užkrovęs puslapį ir dar nepaslinkęs jo žemyn, arba esančios arti skaitomo straipsnio, nes lankytojai į naujienų portalus juk ateina dėl straipsnių, o ne dėl reklamų.

Taigi efektyviausios internetinės kampanijos yra tos, kurias planuojant kreipiamas dėmesys į visus pagrindinius interneto reklamos planavimo rodiklius, o ne liguistai pasitikima tik tam tikram portalui naudingais rodikliais. Yra pasauliniai standartai, tad nereikėtų išradinėti lietuviško dviračio - kampanijų rezultatai, o ne kalbos, rodo pasirinkto tiek media kanalo, tiek interneto portalo efektyvumą.

Balsas.lt pastaruoju metu susilaukė itin daug kolegų žiniasklaidininkų dėmesio ir daug portalų sau palankiu kampu citavo šį Verslo žiniose publikuotą straipsnį, stengdamiesi pabrėžti, jog įspūdingas Balsas.lt augimas pastaraisiais metais (+94% lyginant su 2008 m. gruodžiu) buvo ne nuoseklaus darbo, o mistiškų technologijų rezultatas. Kad neliktų pagrindo jokiems spėliojimams, mistifikacijoms ir nepagrįstoms kalboms apie Balsas.lt lankytojų imitavimą, pranešame, jog praėjusios savaitės pradžioje visi tušti bei pilni Balse atliktų paieškų puslapiai mūsų iniciatyva buvo pašalinti iš Google paieškos sistemos (tuo galite įsitiknti čia). Kadangi jie buvo tik papildomas funkcionalumas lankytojui ir žurnalistams, natūralu, kad juos pašalinus praėjusią savaitę Balsas.lt lankomumas vis tiek kilo (tuo tarpu kai kurių Balsas.lt kaltinusių portalų tendencijos kitokios) ir, pažadame, jog kils toliau.

Nereikia daug artimetikos žinių, kad suskaičiuotum, jog vos daugiau negu 1000 atsitiktinių lankytojų per mėnesį, iš kurių tik 23% nepersidengė su atėjusiais iš kitų lankytojų šaltiniais (šį faktas irgi buvo žinomas Verslo žinių žurnalistei, bet turbūt straipsnyje jį paminėti buvo nepalanku) tesudaro 0,04 proc. viso Balsas.lt unikalių lankytojų skaičiaus. Tad straipsnyje esantis 15min.lt direktoriaus Tomo Balžeko komentaras, jog iškraipome interneto reklamos rinką skamba labiau kaip savireklaminės frazės negu kaip logiški argumentai. Šiuo metu tariamės su teisininkais ir kitą savaitę galutinai nuspręsime, ar pareikšti p. Balžekui teisinį ieškinį dėl šmeižto, esančio šioje jo citatoje: „Jie giriasi, kad patenka į penketuką pagal lankomumą, tačiau pamiršta paminėti, kad žmonės ten neleidžia laiko. Vadinasi, didelė tikimybė, kad nemato ir reklamos“. T. Balžekas pamiršo paminėti, kad viename portalo Balsas.lt puslapyje lankytojas praleidžia panašiai laiko, kaip ir kituose Lietuvos naujienų portaluose, tad pamatyti reklamą jis turi praktiškai tiek pat šansų tiek VZ.lt, tiek Balsas.lt, tiek Lrytas.lt, tiek Delfi.lt, tiek 15min.lt ir k.t. Pakartosiu mano kolegos Elvijaus ankstesniame įraše publikuotą lentelę (duomenys iš Gemius Audience lapkričio mėn. tyrimo):

Asmeniškai tikimės, kad "Verslo žinių" redaktoriai ateityje prieš rašydami straipsnį atliks nuodugnesnę situacijos analizę, mažiau pasikliaus skambiomis suinteresuotų pusių frazėmis, o labiau - sveika logika ir paprasčiausia matematika.

Konkurentams linkime mažiau kalbų, daugiau darbų. Tada rezulatatai, o ne skambios antraštės kalbės už save.