Žaliuojantys produktai traukia akį?

Stebiu aplinką ir matau, jog kuo toliau, tuo daugiau žalumos mus supa. Ne, šįkart kalbu ne apie pavasarėjančius orus, šiltėjančią saulę ir nedrąsiai sprogstančius medžius. Kalbu apie mus supančią ekologiškumo, natūralumo maniją. Natūralūs maisto produktai, apranga su kuo mažiau sintetikos, odiniai batai, homeopatiniai vaistai, natūrali kosmetika.. taip būtų galima vardinti be galo be krašto.

Gražu, kai mūsų tradicinis linas vasarą sugrįžta ant dažnos lietuvaitės pečių. Kai į parduotuvę eidama mama atidžiai renkasi maisto produktus ir nė nemesdama akies į „tepus riebalų mišinys“, čiumpa natūralų sviestuką (dar pamenat reklamą „kvepia kaip močiutės sviestas“? Nors ir ne tas produktas, bet atmintyje tie žodžiai dažnai šmėsteli). Klausimas tik: ar tikrai esame tokie natūralumo šalininkai?

Galite mesti į mane kankorėžį, bet esu įsitikinusi, jog TAI – kol kas dar ne suformuotas įprotis, o labiau „mados reikalas“. Tas pats kaip ir pavasarinis sportavimo bumas. Lyg tie paskutiniai mėnesiai prakaito liejimo padėtų vasarą drąsiai užsidėti bikinį..

Žiūrėkime: mylėti gamtą šiandien labai populiaru. Ir dar kaip! Žvaigždės, gyvenančios sveikai (?), kyla populiarumo viršūnėn (istorijos apie žvaigždžių numestus kilogramus pakeitus gyvenimo būdą itin populiarios). Įmonės, besiskelbiančios „UŽ GAMTĄ!“ pelno visuomenės simpatijų. Organizuojamos visuotinės švarumo akcijos sutraukia vis daugiau savanorių gamtos mylėtojų. Daug ir intensyviai kalbama apie globalinį atšilimą, įtakojamą įvairių „blogų“ žmogaus darbų bei prastai organizuoto atliekų perdirbimo. Dėl to populiarėja prekybos tinklų popieriniai maišeliai, kurie gan išvaizdūs, bet pripažinkime, ir brangesni. (neseniai net straipsnį perskaičiau, kokius ekologiškus maišelius naudoja Holivudo žvaigždės)

O ką jau bekalbėti apie visuotinės manijos įtakojamus marketinginius sprendimus: užrašas „natūralus“ etiketėje padidina produkto kainą, atsiranda vis daugiau ploviklių su rankas ir nagus puoselėjančiais elementais, ant produktų pakuotės pabrėžiamos natūralios, naudingos sudėtinės dalys: vitaminai, natūralūs, gražiai skambantys priedai (kad ir koks procentas jų ten būtų), o kiek išaugo „kornfleiksų“ populiarumas – belieka spėlioti.

Visas internetas pilnas (ir pilnėja geometrine progresija) informacijos apie naujus, energiją taupančius buities prietaisus, menkai aplinkai kenkiančius cheminius valiklius, sveiką gyvenimo būdą, natūralius produktus, kosmetiką.

Atlikau mini tyrimą: Google įvedžiau keletą lietuviškų žodžių ir žemiau pateikiu statistiką, ką pamačiau:

• Žodis „sveikas“: rasta 1.430.000 rezultatų. Viso ko priešakyje – medicinos enciklopedija
• Žodis „ekologiškas“: rasta 180.000 rezultatų. Priešakyje – Aplinkosaugos Informacijos centro tinklalapis, toliau seka tinklalapiai su diskusijomis bei informacija iš maisto, odos priežiūros, švaros paslaugų, transporto sričių
• Terminas „natūralus produktas“: rasta 144.00 rezultatų. Pirmauja BLOG‘as apie maisto gaminimą, toliau seka skelbimai, el. parduotuvės bei tinklalapiai, kuriuose pristatomi natūralūs (?) tiek maisto, tiek grožiui skirti produktai
• Terminas „sveika mityba“: rasi 489.000 rezultatai. Iš jų pirmoje pozicijoje – Visuomenės Sveikatos centro tinklalapis ir po jo seka tinklalapiai apie dietas, sveiką mitybą
• Terminas „sveikas gyvenimo būdas“: rasta 290.000 rezultatai, kurių didžioji dauguma tinklalapių apie jogą, odos priežiūrą, psichologinę pusiausvyrą.

Panašu, jog domimės sveiku gyvenimo būdu, keičiame savo įpročius ir, padedami reklamų ar ne, atidžiau renkamės maisto produktus. Sveikintina. Tačiau kaip žmonėms greičiausiu, paprasčiausiu ir pigiausiu (?) būdu pranešti apie naujai atsiradusį ekologišką produktą? Iki šiol natūralių produktų reklamą dažniausiai pastebėdavau prekybos centruose, televizijoje. Natūralu: televizijos pagalba pasiekiama plati auditorija (TV juk žiūrime visi, ar ne?), o prekybos centras – patogiausia vieta pasiekti išalkusį ar smaguriauti mėgstantį pirkėją. O kaip internetas? Taip, neseniai vyko vieno sveiko produkto reklaminė kampanija, tačiau ar paskatino mane jį pirkti? Hm.. Asmeniškai manęs – ne. O jus? Panašu, jog, norint patraukti pirkėjo dėmesį dinamiškoje interneto erdvėje, jį reiktų ne tik informuoti, bet ir sukurti veiksmą, įtraukti jį. Šiandieninis interneto vartotojas – tingus, bet ko gi nepadarysi dėl prizo. Verta pabandyti.

Kaip tai padaryti? Tai jau reklamos agentūros ar marketingo skyrių darbas. Tačiau galbūt ir mes galime pasiūlyti kai ką įdomaus. Bendraukime!